網絡主播“轉正”背后，創(chuàng)造好內容才是長久之道
來源： 江南都市報 | 日期： 2024年08月07日 | 制作： 肖琳琪 | 新聞熱線： 0791-86849110
文/ 江南都市報全媒體記者段萍
近日，人力資源和社會保障部會同國家市場監(jiān)督管理總局、國家統(tǒng)計局發(fā)布了19個新職業(yè)、28個新工種信息。在19個新晉職業(yè)中，網絡主播作為這幾年伴隨短視頻熱潮快速成長起來的新興行業(yè)，一直以來都廣受關注。此次，網絡主播被正式納入新職業(yè)，標志著這一職業(yè)身份在“國家確定職業(yè)分類”上首次得以確立。消息一出，相關話題隨即登上熱搜。
據今年發(fā)布的《中國網絡視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，截至2023年12月，全網短視頻賬號總數(shù)達15.5億個，職業(yè)主播超過1500萬人。但其實對于什么是網絡主播？目前就連一些從業(yè)者，也并沒有十分清晰的認識。有人認為網絡主播是“流水線”作業(yè)，誰播都可以，隨時能被換下，是區(qū)別于擁有粉絲的網絡達人。但在大多數(shù)人的認知里，不管是網絡直播還是短視頻錄制，網絡主播都應該是類似于主持人的出鏡者，他們通常是在鏡頭前表演才藝，展示產品，與觀眾進行即時互動的人。
當網絡主播身份獲得國家認可，在網絡上的熱議聲中也夾雜著不少爭議。皆因這些年網絡主播隊伍在蓬勃發(fā)展的過程中，亂象頗多。有的網絡主播通過設置虛假人設當上網紅，有的為了流量、銷量和打賞，用盡手段，甚至輸出低俗內容，很讓人厭煩，卻又防不勝防。為此，相關部門近期也在全國范圍內部署開展為期1個月的“清朗·網絡直播領域虛假和低俗亂象整治”專項行動，包括重點整治編造虛假場景人設，無底線帶貨營銷；“偽科普”“偽知識”混淆視聽；傳播“軟色情”信息；擾亂社會秩序，侵犯他人權益；欺騙消費者，銷售假冒偽劣商品等突出現(xiàn)象。
但清掃亂象，更需要行業(yè)規(guī)范的建立，和設定基礎的行業(yè)門檻。當下很多年輕人樂于選擇當一名網絡主播來創(chuàng)業(yè)，是因為網絡時不時會有“一夜暴富”的神話，讓人產生網絡主播是非常賺錢的錯覺，夸大的吸金能力吸引著各種各樣的人都投入到這個行業(yè)里。實際上，網絡主播由于行業(yè)入門門檻低，真正高質量的人才卻是可遇不可求，真正能賺錢的網絡主播也只是極少數(shù)現(xiàn)象。
新職業(yè)要真正激活就業(yè)新動能，離不開完善政策與制度。網絡主播成為正式新職業(yè)，相關從業(yè)者既可以享受國家有關政策待遇，未來圍繞網絡主播也將構建出一套國家認可的、統(tǒng)一的職業(yè)標準體系。網絡主播人才的培養(yǎng)，也將從過去僅依靠個人天賦或是取決于公司的培養(yǎng)和運作能力，變成可以得到政府和社會資源的幫助，得到更專業(yè)的培訓，促進整體行業(yè)的良性循環(huán)。
根據中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布的《第53次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2023年12月，我國網絡直播用戶規(guī)模達8.16億人，較2022年12月增長6501萬人，占網民整體的74.7%。擁有巨大的市場藍海，新職業(yè)身份的賦予，被除去“不務正業(yè)”標簽的網絡主播，將鼓勵和吸引更多來自不同行業(yè)擁有不同知識結構的優(yōu)質從業(yè)者加盟，進行優(yōu)勝劣汰的行業(yè)升級。只有不斷創(chuàng)造好的內容，持續(xù)高質量輸出，推動行業(yè)整體水平的不斷提高，網絡主播才能真正成為年輕人可以長遠規(guī)劃的職業(yè)，創(chuàng)業(yè)者愿意奮斗的人生目標。網絡主播的“轉正”，是這個新興行業(yè)的發(fā)展剛剛開始。
值班編輯：范晶
值班審核：周艷華
值班編委：楊進